Kindness is.. video immersivo al The Gallery Adv a Firenze

“Kindness is..” è un video, un progetto corale di Sale Grosso, Luana Oliva e Amplitudo Sound Agency pensato per lo spazio immersivo del The Gallery Adv a Firenze, il passaggio pedonale tra la Stazione di Santa Maria Novella e via Panzani a Firenze, on air dal 27 Novembre.

Real Media ha gentilmente concesso uno spazio in palinsesto e il video resterà in programmazione, alterandosi agli advertising, fino al 1 Dicembre 2024.

“Kindness is”..è uno dei contributi di Fight for Kindness 2024, iniziativa non-profit organizzata da Type Campus con il supporto di Zetafonts, con l’obiettivo di promuovere la gentilezza attraverso l’uso della tipografia, che quest’anno ha contato oltre 500 candidature da 355 autori in 23 lingue e scritture diverse. L’iniziativa ruota intorno al World Kindness Day.

“Kindness is” racconta come può essere la gentilezza: o meglio, ne dà un accenno, perché l’elenco delle sue potenziali e prodigiose peculiarità non si può esaurire in un video di 30 secondi.
Un lettering fuori scala invade i ledwall per tutti i 25 m di lunghezza aumentando la profondità dello spazio; ciascun elemento ( 3d Typo, font, effetti sonori, palette colore) contribuisce ad amplificare il significato di ciascun aggettivo:

kindness is powerful [la gentilezza è potente, è un’arma rivoluzionaria]
kindness is overflowing [la gentilezza è rigogliosa, è strabordante ]
kindness is revolutionary [la gentilezza è rivoluzionaria, innesca il cambiamento ]
kindness is contagious [la gentilezza è contagiosa, propaga il buonumore ]
kindness is surprising [la gentilezza è sorprendente, è disarmante]

Un testo in sottofondo ci ricorda che è anche gratuita, trasformativa, spiazzante, ispirazionale, ma soprattutto che è una scelta, un modo di approcciare la vita.

Alcuni advice ‘pop-up’ invitano i passanti a compiere piccoli gesti di gentilezza quotidiani: si può esercitare la gentilezza in mille maniere e occasioni differenti; qualsiasi gesto, anche il più ordinario può acquisire un sapore, un’intensità diversi se intriso di gentilezza.
L’invito è quello di unirsi al movimento #fightforkindness!

team & partner:

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SALE GROSSO
@salegrosso.studio

motion graphics
SALE GROSSO
@salegrosso.studio
feat. LUANA OLIVA
@luanaoliva.design

sound design
AMPLITUDO
@amplitudoagency

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ZETAFONTS
REAL MEDIA

instagram copy suggestion:

“Kindness is..” è un’installazione immersiva all’interno del The Gallery ADV di Firenze. Attraverso un lettering gigantesco esplora le prerogative della gentilezza. Il video è un progetto corale di @salegrosso.studio, @luanaoliva.design e @amplitudoagency per l’iniziativa Fight for Kindness di @Typecampus e sarà visibile dal 16 Novembre al 1 Dicembre nel passaggio pedonale che collega la Stazione di Santa Maria Novella a via Panzani.

Fonte: Ufficio Stampa